Buchmarketing und die Gunst der Bücherfreunde

Mit der selben Leidenschaft, mit der andere eben Münzen, Briefmarken, LKW-Modelle, Rembrandts und Teddybären sammeln, so sammle ich eben schöne Bücher.

Der Büchermarkt ist hart umkämpft

Es ist noch gar nicht so lange her, da waren von Autoren signierte Bücher noch Besonderheiten, weil selten. Doch der Buchmarkt ist hart umkämpft. Autoren und Verlage buhlen um die Gunst der Lesenden und deren Geld. Jedes Jahr werden weltweit knapp 1,8 Millionen neue Titel veröffentlicht, davon allein 64.000 neue Titel (2021) in Deutschland. Allerdings geht die Zahl der Neuveröffentlichungen seit 2007 kontinuierlich zurück.

Um möglichst viele Exemplare an den Mann oder die Frau zu bringen, lassen sich Autoren, Buchhändler und Verlage mit ihrem Buchmarketing so einiges einfallen. Angebote müssen sich von der breiten Masse der abheben und ein Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Käufer zu erlangen, ist der Verkauf bereits signierter Bücher. Man muss also nicht mehr auf eine Buchmesse fahren, sich in langen Signierschlangen die Beine in den Bauch stehen, wenn man lediglich eine Unterschrift des Autors ins Buch haben möchte. Natürlich ist es aber nicht allein die Unterschrift, denn den Lieblingsautor (oder die Lieblingsautorin) einmal persönlich zu treffen, ist für sich allein schon ein tolles Erlebnis.

Die Signatur-Inflation

Buchhändler und Verlage (insbesondere im englischsprachigen Raum) haben also entdeckt, dass sich mit signierten Werken durchaus Umsätze erzielen lassen, und das nicht nur bei Sammlern. Also lässt man die Autoren im stillen Kämmerlein ein paar hundert Bücher (oder auch tausend) signieren und verkauft diese dann mit Signatur-„Mehrwert“ an interessierte Fans. Natürlich verdienen die Autoren an jedem verkauften Buch ebenfalls mit und die Käufer sind glücklich. Oft sind diese signierten Bücher nicht einmal teurer, als die regulären Exemplare aus den Regalen der Buchhandlungen. Es geht lediglich darum, möglichst viele davon unters Volk zu bringen und Umsatz zu machen.

Inzwischen ist der Markt jedoch so groß geworden, dass signierte Werke in eine recht weite Verbreitung gefunden haben. Auf jeder Buchmesse und bei jedem Bücherkonvent werden hunderte Bücher von Autoren signiert und finden ihren Weg in die Regale des Otto-Normal-Lesers. Viele Autorinnen und Autoren suchen inzwischen den persönlichen Kontakt zu ihren Lesern und signieren natürlich gerne ihre eigenen Bücher. Bestseller-Autoren werden inzwischen gefeiert wir Stars und sie zu treffen ist schon ein Erlebnis für sich. In früheren Zeiten war das nicht in diesem Maß der Fall. Versucht doch mal eine signiertes Buch von Astrid Lindgren zu bekommen oder gar ein von Tolkien signiertes Exemplar von Der Herr der Ringe – ziemlich schwierig, ja beinahe unmöglich (was den Tolkien betrifft). Klar, die Schriftsteller sind auch schon verstorben. Nachschub bleibt aus.

Nur wenige berühmte Schriftsteller sind hier zurückhaltender. Versucht doch mal den öffentlichkeitsscheuen Stephen King zu treffen und euch von ihm ein Buch signieren zu lassen. Als er 2013 in München seinen ersten und bisher einzigen öffentlichen Auftritt in Deutschland hatte, war das Zelt vom Circus Krone brechend voll. Signiert hat er im Anschluss nicht, aber einige wenige signierte Bücher wurden (wenn ich mich recht erinnere) an die Zuschauer verlost. Entsprechend teuer werden Kings signierte Bücher auf dem Markt unter Sammlern gehandelt.

Wie man Papier zu Gold macht

Die breite Masse gibt sich mit einfach signierten Exemplaren zufrieden. Gerne noch mit einer Widmung, damit der Abschluss der vielen Stunden in der Warteschlange zu einem ganz persönlichen Moment mit dem Autor oder der Autorin wird, an den man sich gerne erinnert. Einigen Sammlern und Buchliebhabern ist das schon lange nicht mehr genug und suchen das Besondere. Manche Verlage und Buchhändler haben das erkannt und produzieren Sonderausgaben bekannter Bücher in streng limitierten Zahlen und lassen sich das auch gut bezahlen.

Die dickeren Hardcover bekommen oft nicht einmal ein Lesebändchen spendiert und das zu einem Preis von mitunter über 300 Dollar (zzgl. Versand und Zoll). Die Kunden bezahlen es dennoch und selbst ich habe einige Bücher des Verlags im Regal stehen. Inzwischen bin ich jedoch davon losgekommen, die Abzocke von SubPress weiterhin zu unterstützen. Der Fairness halber muss man jedoch auch sagen, dass diese Ausgaben oft auch eine Wertsteigerung haben, sie man also gut wieder auf Ebay verkaufen kann. Für Sammler, die gerne schöne Bücher haben, gibt es jedoch bessere und günstigere Alternativen.

Neue Wege im Buchmarketing

Findige Buchhändler sind inzwischen dazu übergegangen in Eigenregie bekannte Bestseller in Kooperationen mit den betreffenden Verlagen neu aufzulegen. Vor allem wird das im englischsprachigen Raum gemacht, wo der Kreis der potenziellen Käufer entsprechend groß ist. Ich bin mal gespannt, wann sich auch ein deutscher Verlag oder Händler an diese Nische heranwagt.

Im Buchmarketing gibt man sich sehr viel Mühe, den Sammlern etwas Besonderes zu bieten und gestaltet die Bücher entsprechend aufwändig. Natürlich sind diese Auflagen dann auch vom Autor signiert und auf eine bestimmte Anzahl limitiert. Erfreulicherweise sind sogar die Preise noch moderat, und wer nicht die tausendfach gedruckte Handelsausgabe des neuen Buchs des Lieblingsautors im Regal stehen haben will, kann sich an einer schönen limitierten Ausgabe erfreuen. Immer öfter sieht man inzwischen, dass der Buchschnitt bedruckt wird, oft sogar farbig, um die limitierten Ausgaben von der breiten Masse abzuheben. Buchdeckel werden neu gestaltet und, je nach Preis, auch in Kunstleder eingebunden. Wenn die Parfüm-Industrie keine Kosten scheut, die Aufmerksamkeit der Kunden für ihre Duftwässerchen durch hochwertige Flakons und Verpackungen zu erringen, warum sollte es dann beim Massenmedium Buch nicht auch versucht werden?

Buchmarketing – Das Ende der Fahnenstange ist sicherlich noch nicht erreicht

Wie man sieht, hat sich im Buchmarketing in den vergangenen Jahren so einiges getan. Das liegt nicht zuletzt an den neuen technischen Möglichkeiten, die sich den Produzenten von Büchern bieten. Eine stetig wachsende Nachfrage nach Besonderheiten auch am Buchmarkt, der Konkurrenzdruck und notwendige Umsatzzahlen befeuern die Entwicklung auch in den kommenden Jahren. Ich bin gespannt, was sich Händler, Verlage und Autoren noch so alles ausdenken, sehr zur Freude von uns Liebhabern und Sammlern.

Als Sammler und Buchliebhaber stelle ich hier im Blog immer wieder gerne auch Sonderausgaben vor, um euch an den schönen Dingen teilhaben zu lassen, die der Postbote mir bringt. Wenn Ihr Fragen dazu habt, dann schreibt mir gerne in die Kommentare.

Jay